Шаг №134. Как создается эффективный логотип для сайта?

Вы знаете, насколько сильно логотип  способен повлиять на популярность сайта и успешность бизнеса? О получении большой выгоды от маленькой иконки и о процессе создания эффективного логотипа сегодня расскажет наш партнер — онлайн-сервис Logaster.

В качестве вступления

Логотип на любом сайте — это важный элемент дизайна. Он становится первой точкой соприкосновения с посетителем, который в дальнейшем может стать вашим клиентом. С помощью этой небольшой иконки вы можете сообщить окружающим о достоинствах вашей компании с минимальными затратами и долгосрочным эффектом.

Качественный лого — удобный инструмент, позволяющий выделиться на фоне конкурентов и запомниться целевой аудитории, побуждая ее представителей обращаться к вам снова и снова. С другой стороны, не подходящий для вашего бизнеса логотип низкого качества будет в лучшем случае бесполезным. Вы можете обезопасить себя от подобной ситуации, если будете следовать базовым рекомендациям, представленным ниже.1

Как создаются логотипы?

Прежде, чем приступать непосредственно к разработке концепции и внешнего вида иконки, следует решить, каким образом вы будете воплощать в жизнь свои идеи. Современные реалии таковы, что у вас есть выбор сразу из 5 способов создания логотипа, и они таковы:

  1. Самостоятельное творчество — вы от начала и до конца собственноручно рисуете лого. Обычно это долго и требует определенных навыков, но зато — бесплатно, если вы не планируете оплачивать свой труд за счет бюджета компании.
  2. Заказ у фрилансера — вы оплачиваете работу внештатного дизайнера, который разрабатывает логотип для вашей компании. Обычно это обходится довольно недешево и велик риск получить не то, что нужно. Взамен же экономится ваше время.
  3. Заказ у дизайн-студии — то же самое, что и в случае с фрилансером, только еще дороже. Впрочем, к чести многих студий, полученный результат нередко оказывается эффективным, если концепция изначально была детально проработана.
  4. Проведение тендера-аукциона на отрисовку логотипа для вашей компании — вы оплачиваете работу победителя и взамен получаете нужную иконку. Обычно немного дешевле, чем обычный заказ у фрилансера, на выбор есть несколько вариантов лого, но времени на проведение тендера требуется немало.
  5. Использование онлайн-генератора логотипов — частично автоматизированное создание иконок собственными руками при помощи специального сервиса. Недорого или вообще бесплатно, требует минимум времени и доступно для всех желающих.

Как видите, если ориентироваться на соотношение результата и затрат (финансовых, временных), то последний вариант является оптимальным. Тем более что полученный в итоге логотип может оказаться не хуже, чем уникальная дизайнерская работа, но стоить при этом он будет во много раз дешевле. Главное — тщательно проработать концепцию и идею будущего лого.

Как придумать логотип?

Создание любого лого начинается с формирования его концепции: определения ключевых характеристик компании или обращения к целевой аудитории, а затем — продумывания графического воплощения этой мысли.

И если первая часть этой задачи еще более-менее понятна любому бизнесмену, то со второй этап может доставить немало проблем. Где же черпать вдохновение и идеи?

2

Для начала присмотритесь к вашим непосредственным конкурентам в рамках отрасли. Это не значит, что вы должны просто скопировать чей-то дизайн, внеся минимальные правки. Ваша задача — понять, что может понравиться целевой аудитории, а что, наоборот, способно отпугнуть ее. На основе этих выводов можно приступать к разработке логотипа, способного в полной мере раскрыть и продемонстрировать преимущества именно вашей компании.

3

Для облегчения творческих поисков постарайтесь разработать несколько разноплановых иконок, отличающихся по стилю шрифтов и изображений, возможно — даже по цветовой гамме. Работая над несколькими вариантами сразу, вы сможете более полно представить идеальный логотип или хотя бы максимально приблизиться к нему.

 

Чем руководствоваться при создании логотипа?

Теперь мы наконец дошли до самого интересного: базовых принципов создания лого, следование которым избавит вас от многих неприятностей, которые могут возникнуть далеко не сразу и повлекут за собой немалые дополнительные затраты.

Краткое изложение основополагающих правил представлено на инфографике ниже.

Далее же мы рассмотрим те нюансы, описание которых требует более подробного рассмотрения.

Секреты привлекательной надписи на логотипе

На самом таких секретов всего два: позаботьтесь, чтобы надпись была читабельной в любом размере, а также воздержитесь от комбинирования более двух шрифтов на одном логотипе.

Если говорить о читабельности, то под этим понятием подразумевается отсутствие любых деталей, усложняющих прочтение надписи в малом размере (на значке, визитке и т. д.). Также необходимо следить за кернингом:

  • положительный, увеличивающий расстояние между знаками, при размещении лого на большой площади может вызвать впечатление бессвязности и символьной разрозненности;
  •  отрицательный, уменьшающий это расстояние — на малой площади превратит надпись в неразборчивое пятно.

С комбинациями шрифтов следует быть осторожными. Лучшее решение — это использование одного шрифта на одном логотипе. Иногда выигрышно смотрится комбинация двух вариантов, но не более, иначе может возникнуть ощущение хаотичности и неряшливости при взгляде на логотип.

4

Правильно выбираем цвет

Удачный выбор цвета способен значительно усилить положительный эффект от использования логотипа, тогда как ошибка в данном случае может свести на нет эффективность даже самой оригинальной иконки, по остальным параметрам идеально подходящей вашей компании.

5

Как выбрать правильную цветовую гамму для лого? Вы можете использовать вспомогательные сервисы.

Например, Kuler.adobe.com предоставит в ваше распоряжение библиотеку уже подобранных цветовых схем или же поможет подобрать гармонирующую расцветку вручную, используя цветовое колесо. Ниже вы можете посмотреть видео-инструкцию, как работать с этим сервисом.

Также вы можете воспользоваться Colorscheme.ru, который является аналогом упомянутого выше сервиса, но с чуть менее обширными возможностями. Видео-инструкцию по использованию также прилагаем.

Форма имеет значение

Также не стоит забывать форме вашего логотипа. Ее влияние на восприятие логотипа практически так же сильно, как и у цвета. Определенные формы могут вызвать психофизическое воздействие на людей. И вы можете воспользоваться этим в своих интересах: достаточно следовать рекомендациям представленной ниже инфографики.

6

Несколько советов напоследок

 

Стремитесь к четкости и однозначности при трактовке содержания вашего логотипа, если обратное не является заранее спланированным креативным ходом. Как правило, чем проще и понятнее логотип — тем он эффективнее.

Не стесняйтесь интересоваться мнением компетентных людей относительно вариантов вашего логотипа. Взгляд со стороны нередко бывает полезен.

Лучший фон для лого — прозрачный. Так вы сможете размещать его на цветной подложке без каких-либо проблем. Формат для размещения в интернете — PNG или GIF.

После того, как логотип будет готов, сохраните его копии в различных форматах. Для печати лучше иметь файлы формата EPS и PDF, для веб-сети — GPEG, PNG и GIF.

Как пользоваться генератором логотипов?

А теперь давайте вернемся к тому, с чего начинали — непосредственной отрисовке логотипа. Ранее мы уже пришли к выводу, что использование онлайн-сервисов нередко помогает сэкономить время и деньги и получить при этом отличный результат. Давайте же рассмотрим процесс создания лого при помощи онлайн-сервиса Logaster. На самом деле все просто:

На главной странице сервиса нажимаете Создать логотип.

Выбираете тематику, указываете текст для размещения на лого и кликаете «Далее»

7.

Среди сгенерированных сервисом десятков вариантов выбираете наиболее привлекательный и, если требуются правки, нажимаете «Редактировать лого».

8Пользуясь инфографикой и приведенными выше рекомендациями, вносите все необходимые правки, следуя подсказкам интуитивно понятного интерфейса.

9

10Получив нужный результат, кликните «Сохранить».

11

  1. Скачайте иконку бесплатно (в небольшом размере) или же ее полноразмерный вариант всего за $9,99.
  2. Если нужно создать бланк или визитную карточку с использованием вашего нового логотипа — воспользуйтесь встроенными инструментами Logaster.

Надеемся, наши рекомендации помогут вам создать по-настоящему эффективный логотип с минимальными затратами. Не забудьте поделиться информацией со своими друзьями в соцсетях!